دانشگاه طلوع مهر مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی 2821-0069 7 2 2024 12 21 Analysis of the Impact of Political Marketing on The Success of Strategies with an Emphasis on Member Participation تحلیل تأثیر بازاریابی سیاسی بر موفقیت استراتژی‌ها با تأکید بر مشارکت اعضا 109 129 215306 10.22034/jsmf.2025.502142.1121 FA ابوالفضل خسروی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران 0000-0001-6618-1105 مهدی خادم دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، مؤسسه آموزش عالی دانشستان، ساوه، ایران کاوه نوری کوپایی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران Journal Article 2025 01 25 The present study aims to investigate the impact of political marketing orientation on strategy implementation, considering member participation. The dimensions of political marketing orientation (internal orientation, voter orientation, competitor orientation, and external orientation) were considered based on the framework proposed by Oumard and Henneberg (2010). This research was conducted using a descriptive-survey method. The statistical population consisted of faculty members in management (marketing specialization) and political science departments in Qom province. Given the limited size of the statistical population, it was necessary to use a sampling method for limited populations. According to Morgan's table, the sample size for this study was calculated to be 90 individuals, and the required data were collected through simple random sampling. For data analysis, statistical methods such as Spearman's correlation coefficient, regression analysis, and structural equation modeling (SEM) were employed using SPSS and PLS software. The results confirmed the proposed conceptual model and indicated a significant relationship between political marketing orientation and strategy implementation, considering member participation. The structural equation modeling results also supported the hypothesis پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر گرایش بازاریابی سیاسی براجرای استراتژی با توجه به مشارکت اعضا صورت گرفته است. ابعاد گرایش بازاریابی سیاسی (گرایش داخلی‌‌، گرایش رأی‌دهندگان‌، گرایش رقیب و گرایش‌‌های خارجی) بر اساس نظر اومرد‌‌ و هنربرگ‌‌ (2010)‌‌، در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری اساتید دانشکده‌های مدیریت (گرایش بازاریابی) و علوم سیاسی استان قم بوده بر این اساس با توجه به محدود بودن جامعه آماری‌‌، باید روش تعیین حجم نمونه جامعه آماری محدود استفاده شود که مطابق با جدول مورگان حجم نمونه پژوهش حاضر برابر 90 نفر محاسبه شد که داده‌های مورد نیاز از طریق روش نمونه‌گیری تصادفی ساده به دست آمد. به منظور تحلیل داده‌­ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و PLS از روش­های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن و تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارائه‌شده را تأیید کرد و نشان داد بین گرایش بازاریابی سیاسی بر اجرای استراتژی با توجه به مشارکت اعضا ارتباط وجود دارد. نتایج معادلات ساختاری نیز فرضیه‌ها را تایید کرد. https://journal.tolouemehr.ac.ir/article_215306_e02ab2337084bbdf1953a103058f3dc1.pdf