1
کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی، مؤسسه آموزش عالی ناصر خسرو، ساوه، ایران
2
استادیار، گروه مدیریت و مهندسی کسب‌وکار، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران
3
کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
چکیده
تصویر کشور مبدأ عاملی مهم است که بر ادراک مصرف‌کنندگان از محصولات خارجی و گرایش آن‌ها به خرید محصولات تأثیر می‌گذارد. ماتریس تحلیل اهمیت - عملکرد، ابزاری است که به بررسی میزان اهمیت و عملکرد (وضعیت) تصویر کشور مبدأ، به‌طور همزمان می‌پردازد. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف بررسی عملکرد و اهمیت تصویر کشور ایران در ذهن مصرف‌کنندگان عراقی با به‌کارگیری ماتریس اهمیت- عملکرد انجام گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌‌ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر همه شهروندان عراقی‌اند که دست‌کم یک‌بار از محصولات غذایی کشور ایران استفاده کرده باشند. براساس جدول مورگان و با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه، به روش دردسترس 384 نفر انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامهبود که روایی محتوا و پایایی آن بررسی و تأیید شد. نتایج این تحقیق نشان داد چهار بعد تصویر کشور مبدأ (ارزیابی شناختی، عاطفی، ارزیابی صنعت و ارزیابی هنجاری)، از اهمیت بالایی نزد مصرف‌کنندگان عراقی برخوردارند و از این چهار بعد دو بعد ارزیابی شناختی و هنجاری در وضعیت مناسبی قرار دارند، اما دو بعد ارزیابی عاطفی و ارزیابی صنعت در وضعیت ضعیفی قرار دارند.
شریف‌‌‌عسکری، محمدرضا، سبحانی‌فرد، یاسر و بزاز، زینب. (1397). تحلیل تصویر کشور مبدأ بر اساس ماتریس اهمیت – عملکرد (مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان محصولات ایرانی در عراق). مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی، 1(1)، 125–146.
MLA
شریف‌‌‌عسکری، محمدرضا، سبحانی‌فرد، یاسر، و بزاز، زینب. "تحلیل تصویر کشور مبدأ بر اساس ماتریس اهمیت – عملکرد (مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان محصولات ایرانی در عراق)"، مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی، 1، 1، 1397، 125–146.
HARVARD
شریف‌‌‌عسکری، محمدرضا، سبحانی‌فرد، یاسر، و بزاز، زینب. (1397). 'تحلیل تصویر کشور مبدأ بر اساس ماتریس اهمیت – عملکرد (مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان محصولات ایرانی در عراق)'، مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی، 1(1), pp. 125–146.
CHICAGO
شریف‌‌‌عسکری، محمدرضا، سبحانی‌فرد، یاسر و بزاز، زینب، "تحلیل تصویر کشور مبدأ بر اساس ماتریس اهمیت – عملکرد (مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان محصولات ایرانی در عراق)." مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی، 1 1 (1397): 125–146,
VANCOUVER
شریف‌‌‌عسکری محمدرضا، سبحانی‌فرد یاسر، بزاز زینب. تحلیل تصویر کشور مبدأ بر اساس ماتریس اهمیت – عملکرد (مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان محصولات ایرانی در عراق). مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی. 1397;1(1):125–146.
